GOOGLE ADS

1. Wstęp

Prowadzenie własnego biznesu, bloga, strony internetowej to nie tylko pasja, ale również i kwestia związana z chęcią zysku. Jak zatem poradzić sobie w wirtualnym świecie, gdzie konkurencja rośnie z każdym dniem, a gwarancja tego, że użytkownik trafi właśnie na twoją stronę internetową, nie jest tak duża jak mogłoby się wydawać? Skoro czytasz ten poradnik, to zapewne potrzebujesz konkretnych wskazówek jak skutecznie wpłynąć na wyszukiwarki. Tu właśnie z pomocą przychodzą nowoczesne systemy reklamy. SEM, Google Ads czy AdWords to jedne z propozycji, z których możesz skorzystać, aby zagwarantować zwiększenie zysku.

Marketing Internetowy
Szereg działań związanych z reklamą w tym kanale kontaktu, których celem jest zwiększenie popularności danej strony, zwiększenia ilości wyświetleń, a co za tym idzie zwiększeniem również sprzedaży produktu. Ze względu na to, że Internet stał się jednym z głównych źródeł informacji (niekiedy także jedynym), poświęcenie uwagi na stworzenie skutecznej kampanii reklamowej jest całkiem zrozumiałe.

SEM
Search Engine Marketing (z ang.) - działania pod wyszukiwarki internetowe - czyli wszystko to, co sprawia, że użytkownik otrzymuje w wynikach wyszukiwania propozycje stron, odpowiadających jego zapytaniu. SEM jest ogółem tych działań, czyli zbiorem różnorodnych funkcji, aby ostatecznie wyszukiwarki prawidłowo dopasowywały hasło wyszukiwania z odpowiednią stroną www.

Google Ads
System płatnej reklamy zapewniający publikację linków sponsorowanych. Dzięki ustaleniu określonego budżetu system jest w stanie dopasować taki rodzaj i częstotliwość wyszukiwania, która będzie odpowiadała posiadanym środkom. Google Ads jest jednym z rodzajów reklamy typu PPC, czyli z ang. pay per click, w której reklamodawca ponosi opłatę dopiero za kliknięcie użytkownika w jego link.

AdWords
Rodzaj płatnej reklamy, który został później zastąpiony przez Google Ads oferujący więcej możliwości. System AdWords opierał się również na reklamie płatnej, która pojawiała się w wynikach wyszukiwania jako tekst, grafika lub film. Powrót

2. Po co w ogóle GoogleAds?

Profesjonalna kampania reklamowa w Internecie to obecnie ważny element istnienia niemal każdej firmy. Biorąc pod uwagę stale rosnącą liczbę użytkowników tego kanału kontaktu, warto jest nie lekceważyć jego potęgi. Internet stał się bowiem, zwłaszcza w ostatnich miesiącach, głównym źródłem informacji, a dla niektórych użytkowników także jedynym kanałem łączącym ich ze światem. Zakupy w sieci, zdobywanie wiedzy czy pozyskiwanie informacji stały się więc bardzo popularne, co tym bardziej warto wykorzystać, aby zwiększyć swoją sprzedaż. Na czym więc polega system GoogleAds?

Google Ads to system reklamowy stworzony i zaproponowany przez Google'a. Jego założeniem jest zwiększenie ilości nowych klientów, odebranych przez ciebie telefonów w sprawie sprzedaży, wyświetleń twojej strony internetowej lub odwiedzin punktu osobiście przez klientów, a w rezultacie zwiększenie sprzedaży twoich produktów lub usług. Powrót

3. Jakie Google Ads daje możliwości?

Google Ads to doskonały system wspierający rozwój danego biznesu. Sposoby stworzenia i funkcjonowania poszczególnych kampanii reklamowych zaproponowane przez twórców programu, zapewniają dotarcie do odpowiedniego rodzaju klientów. W jaki sposób?

Targetowanie
czyli selekcja potencjalnych klientów pod względem przyjętych wytycznych. Prawidłowo dopasowana jest cennym rozwiązaniem pod kątem skuteczności reklamy. Dotarcie do odpowiednich grup odbiorców jest kluczowe, w przeciwnym wypadku nawet najlepiej przygotowana reklama nie będzie skuteczna. Jak zatem dokonać odpowiedniej selekcji rynku? Oto kilka skutecznych sposobów targetowania klientów:

• selekcja słów kluczowych - określenie konkretnych słów i ich odmian, które mogą być użyte do wyszukania twojej strony internetowej. Ten zabieg ma na celu skierowanie potencjalnego na twoją stronę internetową
• selekcja geograficzna - oparta na lokalizacji. Skonfigurowanie wyświetlenia pewnego typu reklam użytkownikom znajdującym się na danym obszarze np. wg kraju, regionu, miejscowości, dzielnicy czy też ulicy
• selekcja demograficzna - opiera się o informacje związane z płcią, wiekiem, liczebnością dzieci czy majętnością użytkowników
• selekcja pod kątem użytkowania konkretnych urządzeń - dobór treści reklamowych i miejsce ich wyświetlania w nawiązaniu do wskazanych urządzeń np. smartfon lub komputer stacjonarny. Istnieje również możliwość skonfigurowania rodzaju wyświetleń tylko pod konkretny rodzaj sprzętu
• selekcja względem konkretnych zainteresowań/dziedzin - wyświetlanie sugerowanych stron w nawiązaniu do wcześniejszych wyszukiwań np. ze względu na konkretny produkt
• selekcja ze względu na poprzednie wyświetlenie strony - opiera się na podobnym założeniu jak dobór treści w nawiązaniu do zainteresowań. Historia wyszukiwania jest dla Google'a pomocą, według której dobierane są kolejne reklamy tematyczne

Wybór odpowiedniego rodzaju reklamy
dobór formy reklamy, jest równie ważny z punktu widzenia jej skuteczności. To właśnie od Ciebie zależy czy reklama twojego produktu lub usługi będzie pojawiała się w wynikach wyszukiwania jako link sponsorowany, baner, film czy grafika:

• reklamy tekstowe - pojawiają się najczęściej jako link pomiędzy wynikami organicznymi jako rezultat wyszukiwania hasła, dodatkowo widoczny jest przy nim zapis "Reklama". Na stronie Google będzie to widoczne następująco:

• reklamy banerowe - Google Ads umożliwia wyświetlenie reklamy tego typu w kilkunastu wariantach rozmiarowych. Taki kształt baneru może być dedykowany do różnorodnych stron czy urządzeń np. tylko na smartfony, YouTube lub Gmail.
• HTML5 reklamy animowane - stworzenie reklamy animowanej w tej technologii pozwala w szybki i prosty sposób przygotować efektowną kampanię

Jak widać, dzięki Google Ads możliwości na skuteczną reklamę jest dużo. Wszystkie propozycje są kwestią potrzeby i budżetu, gdyż te elementy mogą determinować wybór konkretnego rozwiązania. Powrót

4. Zakładanie konta Google Ads

Korzystanie z usługi Google Ads wymaga założenia konta, dzięki któremu można zarządzać kampanią, nadawać role pozostałym użytkownikom oraz edytować poszczególne informacje. Procedura jest szybka i łatwa, co jest dodatkowym atutem. Jak zatem stworzyć konto krok po kroku?

krok 1 decydując się na utworzenie swojej kampanii za pośrednictwem Google Ads konieczne jest wejście na stronę internetową https://ads.google.com/home/

krok 2 następnie wybierz opcję " rozpocznij teraz" zamieszczoną w górnym prawym rogu strony

krok 3 rejestracja adresu e-mail - (może być to ten sam adres, którego używasz korzystając z konta gmail) oraz podanie adresu strony, którą będziesz reklamować

krok 4 pomiń go - jeśli adres, który podałeś w poprzednim kroku, już istnieje w bazie Google. Dzięki temu procedura rejestracji jest zdecydowanie krótsza. Jeśli natomiast jest to zupełnie nowe konto, wówczas musisz wypełnić niezbędny formularz, podając kilka kluczowych informacji

krok 5 ostatnim krokiem jest stworzenie pierwszej kampanii. Dla osoby, która rozpoczyna pracę z tym narzędziem, pomocne mogą się okazać takie wskazówki jak określenie budżetu oraz wybór podstawowych ustawień. Po weryfikacji konta i uruchomieniu go w każdej chwili możliwa jest edycja poprzednich wyborów.

Powrót

5. Tworzenie pierwszej kampanii

Stworzenie kampanii marketingowej wymaga zastanowienia się nad jej celem. Dlaczego? W nowoczesnym wydaniu Google Ads to właśnie cel jest wyznacznikiem konkretnych działań, które będą służyły jego osiągnięciu. Dlatego tak ważne jest, aby już na wstępie go określić. Najczęściej jednak dotyczy on wyboru pomiędzy zwiększeniem sprzedaży a ruchem na stronie. Google Ads w kolejnych krokach podpowiada więc takie rozwiązania, które mogą znacznie przyspieszyć realizację twoich założeń.

Jakie są cztery główne wytyczne niezbędne do stworzenia pierwszej kampanii?

Kampania, którą stworzysz w oparciu o wskazówki, z pewnością będzie skutecznie przybliżać cię do określonego celu. Ważne jest zatem, aby nie tylko zainwestować swój budżet, ale również pobudzić kreatywność, gdyż każda reklama opiera się na wyróżnieniu na tle konkurencji. Powrót

6. Panel kampanii AdWords - podstawowe informacje

W celu ułatwienia nadzoru nad kampanią reklamową Google umożliwił tworzenie paneli, które są wizualnym podsumowaniem działań konta. Wykaz wszystkich ruchów na koncie przedstawiony w postaci siatki to odwzorowanie poszczególnych ustawień, które można dostosować do swoich potrzeb. Dodatkową korzyścią jest fakt, iż zakres dat dla panelu można dowolnie edytować. Dzięki temu poszczególne okresy działania kampanii mogą być dokładnie analizowane. Ponadto można je również udostępnić każdej osobie, która ma dostęp do konta, a stworzone podsumowania można również zapisać w formie pliku pdf. Powrót

7. Ustawienia kampanii

Możliwość dopasowania kampanii do twoich potrzeb znacznie ułatwia prowadzenie nadzoru nad obranym kierunkiem działań. Konstrukcja panelu kampanii Adwords pozwala m.in. na wybór spośród narzędzi takich jak:

• podsumowanie statystyk - które wskazują dane na temat skuteczności
• wykresy i tabele - wizualne raporty treści sporządzonych w edytorze raportów
• notatki - dodatkowe wskazówki i informacje

Dokładna analiza posiadanych wyników jest kluczowa, aby poprawić pewne błędy lub utrzymać te działania, które przynoszą rezultaty. Aby więc osiągnąć zamierzony cel, konfiguracja ustawień kampanii powinna być prawidłowo dostosowana. Ustawienia, o których mowa to m.in.

• nazwa kampanii - to robocze pole dla właściciela konta. Wpisana nazwa nie jest widoczna dla potencjalnych klientów
• typ kampanii - czyli ukierunkowanie na to, gdzie klienci będą mogli zobaczyć kampanię np. tylko sieć wyszukiwania, tylko sieć reklamowa, produktowa itd.
• sieci - to ustawienie jest powiązane z powyższym wyborem sieci wyszukiwania lub siecią reklamową. Google AdWords umożliwia także dostęp do artykułu, który dokładnie wyjaśnia założenia poszczególnych sieci.
• urządzenia - kierunek kampanii t. j. na jakie urządzenie ma zostać skierowana np. tablety, telefony komórkowe czy też komputery stacjonarne
• lokalizacja - dostosowanie do konkretnej lokalizacji klientów. Najczęściej jest ona powiązana z położeniem geograficznym. Ustawienie to umożliwia także dobór języka, w którym kampania ma być prezentowana
• budżet i stawka - możesz tu operować w ramach limitów budżetu za kliknięcie reklamy lub całej grupy reklam
• dodatkowe ustawienia - dają możliwość zaplanowania harmonogramu kampanii w oparciu o czas rozpoczęcia i zakończenia jej, a także dni tygodnia lub godziny, w których kampania ma być wyświetlana

Powrót

8. Frazy kluczowe

Słowa kluczowe to istotnie jeden z najważniejszych elementów każdej kampanii reklamowej. Chcąc zapewnić sobie sukces, powinieneś przywiązać szczególną uwagę do trafnego doboru fraz kluczowych, gdyż to one w głównej części będą wpływać na pojawienie się potencjalnych klientów na twojej witrynie. Pomimo tego, że wydaje się to być bardzo skomplikowane, Google Ads ułatwia to zadanie dzięki możliwości wyboru poszczególnych typów dopasowania fraz kluczowych. Jednak bez twojej pracy się nie obędzie! Jak więc zacząć?

Na początku przydatna może okazać się kartka papieru. Następnie wypisz wszystkie słowa, które mogą wprost wskazać je lub kojarzyć się z hasłem twojego produktu, lub usługi. Zapisane wyrażenia możesz pogrupować w poszczególnych zbiorach, w ten sposób otrzymasz pierwszy zarys ilości haseł, które mogą doprowadzić do twojej witryny. Kampania Google Ads umożliwia wybór spośród trzech typów dopasowań:

• dopasowanie ścisłe
• dopasowanie przybliżone
• dopasowanie do wyrażenia

Powrót

9. Dobre praktyki tworzenia reklam w AdWordsie

Czym są dobre praktyki? To najczęściej zbiór wytycznych lub wskazówek, które można lub powinno się przestrzegać. Dobre praktyki to najczęściej element pewnego standardu i ułatwiają poruszanie się w konkretnym środowisku. Dlatego też tworzenie kampanii w AdWords również dysponuje takim spisem. Co więc się w nim znajduje? W skrócie - wszystko to, co wpływa na skuteczność reklamy:
zacznij od określenia celu ↓
przemyśl strukturę kampanii, odróżnij się od konkurencji
↓
dopasuj słowa kluczowe
↓
dopasuj typ i rodzaj reklamy
↓
ustal budżet i stawki
↓
rób raporty i analizuj wyniki Powrót

10. Kody rabatowe google

Zasady funkcjonowania kodów czy kuponów rabatowych zapewne znasz z tzw. codziennego życia konsumenta. Wiele firm decyduje się na zastosowanie tego typu rozwiązania, aby przykuć uwagę swoich klientów. Jednak coraz więcej przedsiębiorców oferuje swoim klientom kupony rabatowe w ramach podziękowania, jako docenienie stażu lub przebiegu współpracy. Podobnie jest z kodami rabatowymi Google.

Jedną z podstawowych zasad ich występowania jest fakt, że nie można o nie zawnioskować. Kupony są przydzielane w ramach czasowych akcji promocyjnych w zamian za konkretne działania. Najczęściej są one przesyłane do nowych użytkowników Google Ads. Portal oferując kupon o wartości np. 150zł przy spełnieniu warunku wydania np. 75zł na kampanię, obie strony mogą na tym jedynie zyskać. Jest to ciekawa i zarazem korzystna forma współpracy. Nowy użytkownik może zwiększyć swoje zasięgi, natomiast wydawca kuponu zatrzymuje klienta na dłużej licząc na to, że technologia i możliwości Google Ads będą spełniały jego oczekiwania. Powrót

11. Jak przygotować grafiki do kampanii?

Stworzenie interesujących i chwytliwych grafik może być nie lada wyzwaniem. Jednak korzystając z kilku sprawdzonych sposobów, szybko przekonasz się, że nie jest to takie trudne.

Podstawowym założeniem przy przygotowaniu grafiki jest jej skuteczność. Dlatego też należy przygotować ją w taki sposób, aby nawiązywała do profilu firmy i jednocześnie wyróżniała się na tle innych. Jak zatem można tego dokonać? Oto kilka wartych uwagi wskazówek:

• wybierz odpowiedni program graficzny
• określ grupę docelową
• zastanów się nad kolorystyką grafiki i jej kompozycją
• nie umieszczaj zbyt wielu informacji, grafika powinna być "lekka"
• zadbaj o czytelność - unikaj jednocześnie ciemnego tła i ciemnego koloru czcionki
• wykorzystując zdjęcia, zadbaj o ich legalność i wysoką jakość
• jeśli grafika odwołuje się do zaproszenia do kontaktu - umieść na niej odpowiednie dane

Powrót

12. Remarketing

Budując swoją kampanię reklamową, możesz skupić się na pozyskiwaniu nowych klientów, jednak warto również pamiętać o tych, którzy już odwiedzili twoją witrynę lub w jakikolwiek sposób weszli już w interakcję z twoją firmą poprzez np. urządzenie mobilne.

Remarketing opiera się zatem na ponownym nawiązaniu interakcji z klientem, poprzez wzmocnienie świadomości marki. Ponadto, ten rodzaju kontaktu umożliwia stworzenie stosunkowo łatwej reklamy, skierowanej do konkretnej grupy odbiorców przy jednoczesnym zapewnieniu dużej skali. Bazowanie na liście remarketingowej znacznie ułatwia prowadzenie kampanii, zatem poszukując skutecznych sposobów na zwiększenie liczby klientów, warto jest również skupić swoją uwagę właśnie na tym rodzaju reklamy. Powrót

13. Reklama poprzez Gmaila

Reklamy w postaci mailingu, to jedne z najbardziej popularnych i najdłużej stosowanych działań marketingowych. Liczba użytkowników poczty elektronicznej z każdym tygodniem jest coraz większa, zatem prawdopodobieństwo uzyskania w ten sposób potencjalnych klientów jest całkiem duże. Dodatkowo, reklamy przesyłane w postaci maila generują koszt dla zleceniodawcy wyłącznie w sytuacji, gdy użytkownik wyświetli jej pełną treść.

Gmail jest częścią Google, zatem prowadzenie skutecznej kampanii skierowanej do użytkowników tej skrzynki mailowej jest dodatkowym plusem. Powrót

14. Reklama na YouTube

YouTube to równie potężna wyszukiwarka, jednak skupiona jest w obrębie głównie plików filmowych. Jak łatwo można się domyślić, również i kampania reklamowa skierowana do użytkowników tego portalu powinna być utrzymana w tym stylu. I dokładnie najczęściej tak właśnie jest. Reklamy zamieszczone na YouTube to głównie krótkie filmy zamieszczone na początku odtwarzanego nagrania, w środku, a także jako reklamy elastyczne, pojawiające się w trakcie oglądanego filmu, jako nakładka.

W zależności od ustalonego typu reklamy, jako właściciel kampanii reklamowej możesz określić, który rodzaj przekazu cię interesuje. Dodatkowym atutem do skorzystania z YouTube jest fakt, iż należy on do Google. Zatem spójność ustalonych parametrów kampanii nie będzie problemem. Powrót

15. Stawki, budżet i rachunki

Kampania Google Ads wiąże się również z pewnymi kosztami, jednak główną zaletą tego rozwiązania jest fakt, że sam ustalasz wysokość budżetu, jaką przeznaczysz na kampanię. Jeśli więc w początkowym okresie nie chcesz ryzykować, możesz określić bezpieczną dla siebie wysokość budżetu. Najczęściej stosowanym przelicznikiem jest dzienna kwota za reklamę lub określenie jej na podstawie wartości całego planowanego budżetu podzielonego przez średnią liczbę dni w miesiącu.

Podobnie sprawa wygląda w przypadku określenia stawki za kliknięcie reklamy. Należy bowiem z góry określić stawkę, jaką będziesz w stanie zapłacić za tę czynność, jest to tzw. model CPC z ang. cost per klick.

Niezwykle ważny jest również raport działań kampanii na przestrzeni np. kilku tygodni funkcjonowania. Dzięki analizie zapisanych w nim wyników można w prosty sposób skorygować budżet i ewentualnie zaplanować nowe działania. To głównie ze względu na zauważalne ruchy na twojej witrynie, możesz ustalać koszt kampanii.

Przykład: kampania wideo jest wyraźnie częściej wyświetlana w środy i piątki o konkretnej godzinie. Natomiast w poniedziałki taki ruch jest prawie całkowicie niewidoczny. Rozwiązaniem może być korekta zaplanowanych na te dni wydatków na reklamę, względem celu, jaki ma być osiągnięty. Powrót

16. Optymalizacja strony (SEO) a SEM

Jak można wpłynąć na zwiększenie ilości wyświetleń przy zachowaniu w miarę racjonalnego i budżetu? Rozwiązaniem może okazać się optymalizacja strony, czyli coraz bardziej już znane SEO (ang. Search Engine Optimization). Czym właściwie są te działania?

• SEO - jedno z elementów działań marketingu internetowego, wpływającego na prawidłowość wyszukiwania witryny w oparciu o wpisane hasło. SEO opiera się więc przede wszystkim na prawidłowym dopasowaniu słów kluczowych.

Marketing Internetowy to więc cały zakres różnorodnych działań, które mają na celu zwiększenie ruchów na stronie. SEM (ang. Search Engine Marketing) to więc ogół czynności, które ułatwiają wyszukiwarce dopasować witrynę do poszukiwanego hasła. Dlatego profesjonalne przygotowanie swojej strony internetowej jest tak istotne. Zamieszczenie m.in. kilku słów kluczowych, dopasowanie jakości opisów oraz grafik, to jedne z czynności, które również pozwolą zaoszczędzić na koszcie kampanii.
Powrót

17. SEM, a pozycjonowanie

Nawiązując do poprzedniego punktu, SEM to cały zbiór różnorodnych działań wpływających na wyszukiwarki internetowej. Jednym z elementów składowych tych czynności jest pozycjonowanie. Odpowiednio wykonane pozwala na osiągnięcie lepszych wyników w postaci odwiedzin danej witryny. Jak zatem sprawić, aby twoja strona znalazła się w górnej części wyników wyszukiwania?

Pozycjonowanie opiera się na zastosowaniu słów kluczowych, które nawiązują do hasła wpisanego przez użytkownika. Z punktu widzenia przedsiębiorcy jest to ważne, gdyż jak wskazują badania, zdecydowana większość użytkowników decyduje się na odwiedzenie witryn, które znajdują się w górnej części listy wyszukiwania. Zatem pojawienie się twojej strony internetowej na pierwszej stronie w wynikach daje wysokie prawdopodobieństwo na zdobycie nowego klienta.

Przykład: Zakładamy, że prowadzisz firmę związaną z wypożyczeniem samochodów. Użytkownik poszukując tego typu usługi, wpisuje w wyszukiwarce hasła typu: wypożyczalnia samochodów, wypożyczalnia, gdzie mogę pożyczyć samochód itd. Pozycjonowanie usprawnia powiązanie tych haseł z odpowiednią witryną - natomiast twoim celem jest to, aby użytkownik dotarł właśnie do twojej strony. Powrót

18. Czym jest GDN (Google Display Network)

Sieć reklamowa to powiązanie kilku czynności, które mają na celu pozyskanie klienta. Do systemu GDN zaliczają się więc wszelkie działania z zakresu reklam elastycznych, graficznych, angażujące czy również te zaczytane na Gmailu.

Oczywiście sieć reklamowa (czyli Google Display Network) to również wyświetlanie tak zwanych podpowiedzi, zanim klient dokona zakupu. Czyli nie zawsze jest to podświetlenie reklamy już w momencie, gdy użytkownik wpisał hasło np. "wypożyczalnia samochodów" czy "wymiana okien", ale również budowanie świadomości marki w czasie korzystania z serwisu nawet przy innych czynnościach. GDN to również korzystanie z list remarketingowych czy też dobór grupy odbiorców. Powrót

19. Kiedy Google może zablokować kampanię?

Jak już wiesz, reklama w Google Ads może być naprawdę opłacalna. Możliwości zaproponowane przez to narzędzie są na tyle rozwinięte i dopasowane do potrzeb, że istotnie można na nim oprzeć swoje działania marketingowe. Należy jednak pamiętać o tym, że nie każdy rodzaj reklamy będzie akceptowalny przez Google. Ma on bowiem stworzoną pewną listę, która nie zezwala na publikację pewnych treści reklamowych. Czego więc należy unikać, aby nie ryzykować blokadą konta?

Oto przykładowa lista produktów lub usług, które nie są tolerowane przez Google:

• broń
• produkty niebezpieczne np. substancje psychoaktywne
• fajerwerki
• wyroby tytoniowe, alkohol i ich pochodne
• próbki towarów- zmniejszenie ryzyka wprowadzenia klienta w błąd
• produkty bez posiadanej licencji lub praw autorskich
• hazard
• fałszerstwo
• dyskryminacja i mowa nienawiści

Poszczególne wytyczne mogą się również zmienić w zakresie prawa obowiązującego w danym kraju. Szczególnie mowa tu np. o hazardzie lub wyrobach tytoniowych. Google stara się więc dopasować swoje ograniczenia do danego regionu geograficznego i obowiązującego w nim prawa, tak aby dostosować prezentowane treści do konkretnych wytycznych. Może to być oczywiście również zaostrzenie kryteriów, jeśli tego wymaga dany region. Powrót

20. Czarna lista Google

Prowadząc własną działalność, należy również odpowiednio zabezpieczyć się przed działaniami nieuczciwej konkurencji. Jak tego dokonać w tzw. wirtualnym świecie? Google Ads ułatwia swoim klientom stworzenie czarnej listy adresów IP, które prowadzą do nienaturalnych kliknięć waszej witryny. Dlaczego może to być przydatne? Pamiętając o tym, że reklama kosztuje, a mając przeznaczony na ten cel określony budżet, z pewnością nie chciałbyś, aby nieuczciwa konkurencja doprowadziła do wyklikania całego twojego budżetu?

Biorąc jednak pod uwagę fakt, że nie zawsze będzie możliwość prześledzenia każdego nieuczciwego adresu IP, z pomocą przychodzą takie rozwiązania, które zabezpieczają samą stronę przed działaniami tzw. robotów. Powrót

21. Pomiar skuteczności i raporty z kampanii

Nietrudno się domyślić, że jeśli przeznaczasz na swoją kampanię określone środki, to oczekujesz rezultatów. Pomiary skuteczności i wykonane raporty mogą ułatwić weryfikację tego, czy obrany kierunek działań jest słuszny. Po jakim więc czasie od rozpoczęcia kampanii można spodziewać się efektów? Jak wskazują obserwacje, średni czas potrzebny na ocenę działań kampanii to przynajmniej miesiąc, chociaż i tak w początkowej fazie ciężko o jednoznaczne wyniki. Pierwsze tygodnie funkcjonowania reklamy to głównie metoda prób i doboru najlepszego rozwiązania.

Narzędzia ułatwiające analizę wyników dostępne w Google Ads, to wygodna i przejrzysta forma tworzenia raportów. Edytor Raportów dostępny w panelu to nieocenione wsparcie w przypadku weryfikacji działań kampanii, nawet jeśli początkowo nie do końca będziesz zauważał zmiany, z czasem z pewnością dostrzeżesz różnice poszczególnych kroków w kampanii. Dodatkowo w Edytorze Raportów można także skorzystać z takich ustawień wyników jak zestawienie ich w postaci tabel i wykresów. Łatwe filtrowanie i sortowanie informacji pozwala na szybkie dostosowanie widoku do twoich potrzeb, a obrazowe wskazanie wartości z pewnością usprawni ich odczytywanie.

* źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9764117?hl=pl

* źródło: https://support.google.com/analytics/answer/6186462?hl=pl Powrót

22. Co zamiast Google: Yandex

Ze względu na fakt, że Google jest jedną z najpopularniejszych wyszukiwarek na świecie, łatwo jest zapomnieć, że istnieją kraje, w których nie jest ona tak często używana. Gdzie zatem można znaleźć jej odpowiedniki? Jednym z przykładów jest wyszukiwarka Yandex, która również zdobyła swoich zwolenników głównie na terenie Chin, Rosji czy Korei Południowej. Jak wskazują dane, nawet 60% rosyjskich internautów korzysta właśnie z tej wyszukiwarki, która (podobnie jak Google) jest jednocześnie przeglądarką i pocztą elektroniczną, bazą map, a także bazą płatnych reklam. Jak zatem przygotować swoją kampanię, która będzie skierowana do tego typu narzędzia?

Zasady optymalizacji strony są dość uniwersalne, co oznacza, że jeśli przygotowałeś swoją witrynę pod kątem fraz kluczowych oraz odpowiedniego wyglądu, to niezależnie od tego, czy jest ona kierowana pod Google, czy Yandex, będzie spełniała swoją rolę. Warto jednak pamiętać, że w odróżnieniu od Google wyszukiwarka Yandex będzie się różnić w zakresie dostępnych narzędzi do analizy, jakość strony jest zdecydowanie ważniejsza niż jej pozycjonowanie, a wiek domeny wskazuje na jej autorytet. Przygotowując zatem kampanię pod kątem tego rynku, dobrze jest posiadać ugruntowaną pozycję. Powrót

23. Google Analitics - co możemy w nim zobaczyć?

Dla posiadaczy konta w Google Ads istnieje możliwość skorzystania bezpłatnie także z narzędzia Google Analitics. Zostało ono udostępnione w celu usprawnienia dokonywania analizy konta, wykonania raportów oraz statystyk. Niewątpliwie dwie główne zalety posiadania konta w Google Analitics to możliwość wykonania aż 80 różnych raportów oraz eksportowanie ich do kilku rodzajów plików m.in. są to CSV, XLSX czy TSV. Ponadto narzędzie to ułatwia segmentację klientów względem źródła ruchu lub też ich zachowania w serwisie, a dane mogą być zaciągane praktycznie z nieograniczonej liczby stron.

Google Analitics jest także dostępny w niemal czterdziestu wersjach językowych, co znacznie ułatwia obsługę narzędzia i analizę otrzymanych raportów. Powrót

24. Jak wybrać dobrą agencję SEM?

Dbając o skuteczność swojej kampanii reklamowej, z pewnością zastanawiasz się nad tym z usług, której agencji SEM skorzystać. Jeśli chcesz wybrać tę najlepszą, to na pewno zainteresuje cię kilka wskazówek, które warto przeanalizować przed ostatecznym wyborem.

Cechy dobrej agencji SEM:

• doświadczenie - nie bój się szukać informacji na temat agencji, czytać o niej, sprawdzać i weryfikować. Dowiedz się, od kiedy funkcjonuje na rynku, jakie ma doświadczenie oraz czy posiada już jakieś portfolio, rekomendacje i certyfikaty? Może posiada już swoją historię w jakiś rankingach branżowych? To ważne, jeśli chcesz mieć pewność, że agencja, z którą będziesz współpracować jest dobrze przygotowana i godna zaufania.
• atmosfera - postawa i zaangażowanie pracownika również i w tym kontekście ma znaczenie, w końcu będzie on tworzyć działania dla twojej witryny, zatem musi między wami zaistnieć tzw. nić porozumienia,
• analiza potrzeb - aby dobrze dobrać działania, niezbędna jest dobra analiza, bez tego wszelkie działania mogą być dziełem przypadku, a tego pewnie wolałbyś uniknąć. Dlatego też zwróć uwagę czy agencja podejmuje działania, aby zrozumieć twoje potrzeby. Unikaj sytuacji, gdy proponowane są wyłącznie działania uniwersalne, to sygnał, że nie do końca będą one spełniały twoje oczekiwania.
• dobór formy reklamy - punktem wyjścia powinna być informacja otrzymana z analizy potrzeb uwzględniająca również przewidziany budżet. Może to być również kilka wariantów oferty, jednak ich źródłem powinny być twoje potrzeby i o tym warto pamiętać.

Zanim rozpoczniesz współpracę z agencją SEM, zadaj również kilka pytań na temat planowanej współpracy, w tym również o koszty, czas trwania umowy, kary umowne i zasady rozliczenia. Udzielone odpowiedzi być może utwierdzą cię o słuszności wyboru lub skłonią do dalszych poszukiwań. Jeśli agencja jest gotowa do negocjacji to dobrze - jest to sygnał, że zależy jej na relacjach z klientem oraz na współpracy, a nie jest skupiona wyłącznie na swoim zysku.

I ostatnie - zadbaj o dostęp do konta Google Ads, zanim rozpoczniesz prace z kampanią, to ważne dla twojego komfortu pracy i nadzorowania działań. Powrót

25. Podsumowanie

Powyższy poradnik miał na celu przybliżenie zasad działania systemu Google Ads oraz związanych z nim czynności. Jak zapewne zauważyłeś, przygotowanie kampanii wymaga trochę czasu, ale tak naprawdę jest w zasięgu twojej ręki i właśnie o to chodzi! Prowadzenie własnej firmy samo w sobie jest już wyzwaniem, dlatego też Google Ads jest stworzony w taki sposób, aby nie dokładać ci dodatkowych komplikacji.

Czy zatem warto jest zainwestować w płatną reklamę? Na to pytanie odpowiedzi nie udzielimy, ale staraliśmy się pokazać, że nawet przy niewielkim budżecie możesz wpłynąć na zwiększenie swoich wyników.

Poszczególne elementy składowe Google Ads są dość łatwe do stworzenia i zmodyfikowania, podobnie jak określenie typu reklam. Za każdym razem ważne jest, aby posiadać określony cel i dobrać do tego odpowiednią grupę docelową, to ważne, gdyż zwiększasz tym samym możliwość skutecznego przekazu. Oczywiście możesz zaryzykować promocją produktu np. dla rowerzystów wśród zwolenników motoryzacji, rolnictwa czy też żeglarstwa jednak szanse na spektakularny sukces mogą być dość niskie. Jeśli zatem posiadasz produkt, który jest skierowany do określonego typu odbiorców, to warto jest właśnie pod tym kątem kierować swoją kampanię, nie zapominając oczywiście o pozostałych potencjalnych klientach, gdyż całkowicie pominięcie lub lekceważenie ich mogłoby być ryzykownym krokiem. Jak więc podejść do tego tematu? Dobrym rozwiązaniem może być priorytetyzacja działań. Dotarcie w pierwszej kolejności do grupy, którą najbardziej może zainteresować twój produkt, a później przyjdzie czas na kolejne korki w podbijaniu rynku. Powrót